A indústria da estética já não se contentava em encher o rabo de dinheiro com as idiotas das mulheres sem amor próprio com métodos tipo tixina botulínica, ácido hialurônico, peeling de cristal, Thermacool, endermologia e drenagem linfática. Ela precisava dar uma turbinada não só nos seios das coroas piranhas com dinheiro no bolso, como precisava chacoalhar um pouco a contabilidade das empresas.
Então eles criaram técnicas parecidas mas voltadas ao público masculino. Para grande parte deste público, deram o nome de metrossexuais. Nasceu, aí, um novo tipo de viado: o enrustido e ao mesmo tempo declarado.